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Gucci執行長比薩里 慧眼識英雄 再創時尚經典





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工商時報【顏嘉南】

義大利精品品牌古馳(Gucci)執行長比薩里(Marco Bizzarri)獨具識人慧眼,欽點當時知名度尚不高的亞歷山卓.米開里(Alessandro Michele)出任創意總監,雙人組重塑古馳品牌形象,讓有96年歷史的古馳再次成為時尚經典。

2014年底開雲集團(Kering)執行長皮諾(Francois-Henri Pinaul品質極佳的布朗尼團購t),任命當時擔任高級時裝和皮革部門執行長的比薩里,接掌集團最大品牌古馳,他的任務便是扭轉古馳的時尚形象。

當時古馳面臨連續2年銷售下滑,致使前執行長狄馬可(Patrizio di Marco)和創意總監賈尼尼(Frida Giannini)雙雙離職。比薩里表示,「那時古馳失去所有時尚元素。」

比薩里表示:「我和皮諾討論過,古馳必須再次成為時尚經典,就像是湯姆.福特(Tom Ford)擔任古馳設計師時的輝煌年代。」1990年代湯姆.福特透過華麗性感的設計,將古馳由過時的皮革品牌重塑為時髦的象徵。

超好吃的推薦半熟巧克力宅配到府團購達克闇黑工場好好吃比薩里重塑古馳的第一步是任命亞歷山卓.米開里出任創意總監,當時任職古馳手提包部門大家都推的乳酪哪裡買的米開里根本不在創意總監的決選名單中。

比薩里與米開里雙人組以驚人的速度改寫古馳,前任創意總監離職後短短9日,比薩里便推出米開里的第一個系列作品,懷舊、精緻的古典奢華設計為古馳注入全新概念,也讓消費者埋單。

古馳2016年同店銷售較前一年攀升12.7%,並首度跨越40億歐元大關。據義大利精品協會Altagamma數據,同期其他精品品牌只有1%至2%的成長率。中國和美國買家因為經濟不確定性減少購買精品,而歐洲傳出多起恐攻事件,衝擊當地精品和觀光產業。

比薩里在同業素有「創意人才經理人」的美名,他從決選名單外挑選米開里接掌創意總監一職,便是想要一名富有創意想法,但態度謙恭的人才。他表示,吃過都推薦的達克闇黑工場地址宅配米開里在成名後為人仍相當謙和,絲毫沒有架子,最重要的,「他天生就是吃這行飯的人」。

時尚界認為任命米開里是一大風險,但比薩里覺得過去2年來最大的冒險是超人氣達克闇黑工場好好吃斥資「數十億歐元」,重新打造古馳門市,以及整頓古馳的溝通策略。

比薩里眼前的挑戰便是維持古馳在時尚界的動能,社群媒體不僅快速推動時尚趨勢,而且以意想不到的方式影響時尚產業。社群媒體促使千禧世代的女性購買更多新衣服,讓每張自拍照都能展現不同風格,不過她們入手的服飾價格也較低。

比薩里努力讓古馳保持速度和彈性,以滿足消費者對新服飾和配件的需求。他讓門市銷售資料直接回傳生產部門,賣的好的商品便能追加生產。

近幾年來部落客對時尚界的影力越來越大,部分零售商爭相滿足時尚部落客天馬行空的想法,但比薩里不願被社群網站左右。他表示:「在某些時刻你得停止閱讀社群網CP值破表的達克闇黑工場巧克力宅配費用站的消息。」

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